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내용: 慶尚北道、慶北観光の再跳躍のために変化と革新の大転換を推進
-第4次産業革命とメタバース時代に備え、慶北観光のデジタル大転換
-観光トレンド&ビッグデータを反映した3大文化圏事業の活性化に拍車
-地域特化の慶北型観光資源の開発に1,207億ウォンを投入、最高のインフラ造成

[金泉サミョン大師公園平和の塔（夜景）]

[聞慶エコララ・ジャイアント・フォレストAR]

[安東ソンソンヒョン(宣城縣)文化団地]

慶尚北道は今年、新型コロナにより厳しくなった観光産業を生かすことに力を注ぎ、ウィズコロナ時代に合わせて「慶北観光の再跳躍」に向けた大転換を本格的に推進すると明らかにした。

これは、イ・チョル慶尚北道知事の今年の道政核心価値である「民生と経済」を最優先にし、産業現場には「大転換」ということで、未来に備える希望の慶尚北道時代を切り開くという目標実践の一環だ。

これのために、今年「地域特化観光資源開発事業」に1207億、「3大文化圏活性化事業」に41億、民間主導の観光産業育成及び観光雇用事業に188億など、計1,436億を投入する方針である。

これを通じて、低迷している地域観光産業を起こし、第4次産業革命やメタバースなど、変化した観光適合型主要施策を推進していく計画である。

□まず、第4次産業革命とメタバース時代に備えた慶北観光のデジタル大転換
新型コロナ以降急激に成長しているVR(仮想現実)、AR(拡張現実)、XR(拡張現実)等のＩＣＴ産業の頂点にメタバース*が話題として浮上している。今後10年以内に主要観光需要となる今の10代には、すでにメタバースでの仮想経験は日常となった。
* 現実世界を意味する「Universe」と加工・抽象を意味する「Meta」の合成語で、3次元仮想世界を意味する。

また、2011年にエクスペディア韓国語サービスを提供した以降、オンライン観光市場は宿泊予約を中心に飛躍的な成長を遂げている。

すでに2019年に国内観光宿泊業者を対象とした宿泊予約のOTA(Online Travel Agency)の割合が63%を占めており、グローバルオンライン観光産業と同様の推移を見せているため、国内オンライン観光産業の市場もさらに拡大する見通しである。

今年慶尚北道は、このようなトレンドに合わせて変化の速い観光市場を先取りするため、地域観光のデジタル転換（DX_Digital Transation）を通じた脱境界化に力を入れていく計画である。

23の市郡別にうまく構築された3大文化圏事業場など、慶尚北道だけの観光資源をオンラインで仮想化（メタバース）、商品化（流通・販売、広報・マーケティング）するための多様な施策を推進する方針である。

昨年、慶尚北道は観光をリードしているMZ世代をターゲットにしたオンライン観光商品で「慶北ツアーパス」を運営した。

慶北ツアーパスは、3大文化圏事業場をはじめ道内の主要観光施設、グルメ、宿泊を一つのバーコードで48時間自由に利用できる観光パス商品のことで、観光客の動線延長、消費支出拡大などに波及力を見せながら、計21万枚を販売する成果を上げた。

これを基に、今年は74のパス券と140箇所の特別割引（クーポン）加盟店の持続的な運営管理とともに、地域カフェ、宿泊施設、アクティビティなどの新規利用施設の募集及び交通連携型パス企画などの追加商品を発掘し、慶尚北道ツアーパスの運営規模を拡大していく方針である。

また、慶北ツアーパスシステムを活用した慶北型統合観光プラットフォームを構築していく計画である。

慶北型統合観光プラットフォームは、観光商品を集約登録し、民間プラットフォームに道レベルでの包括的対応による手数料、割引特典等を交渉するなどの規模の経済を実現するとともに、民間プラットフォームとのAPI（Application Programming Interface）連動による商品販売実績のビッグデータ化による還流体系作りという長期的観点からの商品流通体質改善のためのものである。

2022年にはモデル事業の一環として、3大文化圏複合テーマ施設事業場「聞慶エコララ」にメタバスを構築する予定である。

また、既存の民間メタバスプラットフォーム（ゼペット、イープランドなど）から慶尚北道の主要観光地を舞台として活動する地域クリエイター養成のためのアカデミー、ハッカーソンなどを推進し、メタバスプラットフォームを通じた慶北観光の持続可能性と自生力を担保していく計画である。

このようなモデル事業の成果を基に、プラットフォーム内に住民事業体が入居し、民間主導の様々な地域商品を広報・マーケティング及び販売できるビジネスモデルの創出、地域のお祭り及びイベント、オン・オフラインの同時開催などを通じてオンラインとオフラインの境界のないO2O（Online To Offline）プラットフォームの構築を検討していく予定である。

□3大文化圏事業場の成功モデルを発掘、慶尚北道だけの観光資産化を推進
慶尚北道はこれまでの3大文化圏に対した観光振興事業の成果を反映し、今年は市郡や民間と連携協力を通じた事業場活性化事業の推進で、成功モデルの発掘に集中する。

また、後世に引き継げる慶尚北道だけの観光資産にしていく計画である。

このため、市郡別事業場に合わせたコンテンツを発掘・育成し、テーマ、体験観光商品の差別化を図り、「HI STORY 慶尚北道」という慶尚北道共通のブランドを露出させ、様々な市郡をまたぐオンライン観光商品の運営などを通じて事業場間の広報マーケティングのシナジー効果を極大化する方針である。

□3大文化圏事業場を慶尚北道型ウェルネスクラスターの核心として育成
慶尚北道は昨年、「新型コロナ」による厳しい状況の中でも、3大文化圏事業活性化のための観光振興事業に邁進した。

主要事業として、3大文化圏事業場のうち蔚珍（ウルジン）、盈徳（ヨンドク）、英陽（ヨンヤン）などの地域にウェルネス観光の成長トレンドに適した滞在型体験観光プログラムを運営し、慶尚北道型ウェルネス観光の競争力を高めた。

ウェルネス観光の主要事業場である蔚珍の「金剛松エコリム」は、金剛松面召光里（ソルピョンジ）一帯に造成された滞在型山林休養施設で、金剛松治癒センター、テーマ展示館などで構成されている。

展示館では金剛松の歴史、文化、生態、蔚珍金剛松農業遺産システムに関する多彩な情報を得ることができる。

特に今年はノルディックウォーキングをコンセプトとして「金剛松トレッキング体験」、「森の中での音楽会」の常時運営などのコンテンツに特化し、観光商品化事業を推進することで変化する観光トレンドに対応する。

「澄んだ空気の特別市」盈徳蒼水面にある人文ヒーリングセンターの「ヨミョン（旅行と瞑想）」は、専門講師陣で構成された瞑想、気体組、健康料理体験などの癒しのヒーリングプログラムを運営するため、莊陸寺近くに韓屋団地として造成された。

今年ウェルネス産業の成長国であるインドとの交流を通じた名品ウェルネス体験商品の運営、ウェルネスマーケット(オンラインショッピング)、ウェルネスワークショップの開催など「(仮称)国際HIウェルネスフェスタ」を準備し、国内ウェルネス観光トップの慶尚北道が牽引の役割を果たせるように推進している。

韓国最高の食経とされる最初のハングル料理書「飲食ディミバン（飲食知味方）」をコンテンツとする英陽の「ジャン・ケヒャン(張桂香)文化体験教育院」は、観光客の動線決定に重要な要素として作用する「味」に特化した地域であるだけに、地域の農特産品と伝統を再解釈したグルメテーマ観光商品を発掘・育成する計画である。

既存の機関や団体中心の小規模なマイス観光を超え、個別観光客の滞在型観光へと市場のターゲットを拡大していこうと、2022年活性化支援事業を転換し、多様な体験観光商品作りに取り組んでいる。

□韓屋からキャンプまで、様々なタイプのステイ商品の経験
また、3大文化圏の事業場は宿泊施設不足により滞在型観光が困難であった地域の観光環境改善にも大きく貢献している。

古宅、書院、寺院など、世界遺産の最多保有地域の特色を活かし、道内の至るところに250棟余りの韓屋施設を造成した。

新型コロナ以後、急激な成長を見せているキャンプもまた、自然景観が秀麗な立地条件を最大限に生かし、事業場内の体験、展示施設と調和するようにするなど、安全な空間での野外活動を可能にするキャンプ場として脚光を浴びている。

□地域特化の慶尚北道型観光資源の開発で魅力を高める観光インフラを造成
慶尚北道は、78の地域特化観光資源開発事業事業に計1,207億ウォンを投入する。

今年は新韓流の振興と未来市場の観光産業育成のために事業を拡大し、世界をリードする観光慶北として、新型コロナ以降国内外の観光客誘致のための基盤を強固にすることにした。

重点事業として2020年に地域観光拠点都市に選定された安東に2025年までの6年間、計976億ウォンを投入し、観光拠点の代表コンテンツの発掘及びデザイン事業、儒教コンテンツの活性化事業、スマート統合観光案内システムの構築など、計19の事業を推進する。

これを通じて、安東は北部圏の10市郡と協力し、「ニューノーマル時代」に合う観光地としての魅力を備えるようになり、地域観光の活性化に波及効果が大きいものと見込まれる。

他にも慶北観光の競争力アップのための観光施設環境改善事業、青年インターン制度支援事業、文化観光解説者力量強化事業、観光振興基金支援事業などの施策を推進していく計画である。

イ・チョル慶尚北道知事は「今は新型コロナで観光産業が先が見えないほど難しく大変だが、必ず危機を跳躍の機会にすることができる」とし、また、「第4次革命時代とメタバース時代に合わせ慶北観光の大転換を通じて新しい慶北観光の時代を切り開き、煙突のない産業である観光が道民の民生と経済を牽引する動力になるよう最善を尽くす」と述べた。

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